Muito mais que uma celebração tradicional, o São João é símbolo de identidade cultural, pertencimento e oportunidade econômica no Nordeste. Em Campina Grande, onde acontece um dos principais festejos da data, o clima junino movimenta a cidade e transforma o cotidiano de milhares de pessoas – especialmente os(as) pequenos(as) empreendedores(as), que veem no período um momento decisivo para ampliar receitas, conquistar novos clientes e fortalecer seus negócios.

Neste ano, as festividades devem injetar cerca de R$ 4 bilhões na economia nordestina, de acordo com dados do governo do estado da Paraíba. Só em Campina Grande, a movimentação estimada ultraa R$ 600 milhões, com geração de aproximadamente 12 mil empregos temporários. São números que mostram a força da cultura nordestina como motor de desenvolvimento local.

Presente no estado desde 2012 e em Campina Grande desde 2015, o Assaí Atacadista tem acompanhado de perto esse movimento. “Durante o São João, percebemos uma forte elevação nas compras realizadas por micro e pequenos(as) empreendedores(as). Muitos abastecem seus estoques para atender ao crescimento expressivo da demanda em feiras, barracas e estabelecimentos gastronômicos espalhados por toda a cidade”, explica João Miguel Gouveia, Diretor Regional do Assaí.

Além disso, a rede também participará dos festejos juninos da cidade com um stand exclusivo, distribuição de prêmios e um espaço instagramável com de fotos para os(as) visitantes. Nas imediações dos casamentos coletivos, o Assaí terá um instagramável exclusivo onde os casais poderão eternizar o momento. Os pares recém-casados ainda serão presenteados com vales-compra no valor de R$ 300, válidos para qualquer produto encontrado nas lojas do Assaí.

OPORTUNIDADE QUE TRANSFORMA REALIDADES
O chef Ramon Vieira, proprietário de três restaurantes em Campina Grande, conta que o período junino representa um dos momentos mais importantes do seu calendário comercial. “O São João aumenta nosso faturamento em até 25%. É uma fase em que reforçamos o abastecimento e ampliamos a equipe”, afirma.

Cliente do Assaí há uma década, Ramon destaca a relação próxima com a loja: “Conheço o Assaí desde que chegou a Campina. Faço compras quase todos os dias e já virei parte da rotina da loja”, brinca.

Quem também vê no São João um marco anual para os negócios é o empresário Felipe Valente, dono de duas pizzarias. “É o melhor momento do ano. A gente aumenta o atendimento com barracas nos principais polos festivos, como o Parque do Povo e o Sítio São João. Com isso, nossas compras no Assaí sobem de R$ 28 mil para mais de R$ 40 mil por mês”, revela.

ASSAÍ: PARCEIRO DOS PEQUENOS NEGÓCIOS LOCAIS
Com mais de 9 mil produtos disponíveis, entre alimentos, bebidas, embalagens e itens de limpeza, o Assaí se consolida como fornecedor estratégico para quem empreende no setor de alimentos e serviços. A flexibilidade nas formas de pagamento, incluindo cartão aí com parcelamento em até 3 vezes sem juros, Pix, crédito e débito, também facilita o dia a dia de quem precisa otimizar recursos.

“Para o mês de junho, reforçamos os nossos estoques de flocão, amendoim, milho, bebidas, refrigerantes e ampliamos em 35% o volume de itens típicos da temporada, devido à alta procura por produtos juninos”, pontua João.  “Por exemplo, o volume de espigas de milho chega a dobrar no período, e os vinhos de mesa registram um aumento de 40% de procura nas lojas, impulsionados pela maior demanda dos(as) clientes”, afirma.

Além de maior estoque e facilidades de pagamento, a rede oferece o serviço de Televendas, que permite negociação direta com consultores especializados, ideal para compras em volume.

CAPACITAÇÃO PARA EMPREENDER MELHOR
O apoio do Assaí aos pequenos negócios vai além do ponto de venda. Por meio do Instituto Assaí, a rede oferece cursos gratuitos e online pela Academia Assaí, com foco na qualificação de micro e pequenos empreendedores do setor alimentício. A iniciativa já impactou milhares de pessoas no país e contribui para o desenvolvimento técnico e gerencial dos negócios locais. Para saber mais, e: www.academiaassai.com.br.

Sobre o Assaí Atacadista
O Assaí Atacadista é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há 50 anos e a rede alimentar com a maior presença nos lares brasileiros (NielsenIQ Homescan). É ainda a melhor empresa de atacado e varejo do Brasil (Melhores e Maiores 2024 da Exame) e, em 2025, alcançou a melhor colocação da história para uma empresa brasileira no ranking Global Powers of Retailing, da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo com base em desempenho financeiro (92ª colocação). Fundado em São Paulo (SP), o Assaí atende comerciantes e consumidores(as) que buscam maior economia na compra a varejo ou a atacado, liderando a proposta de inovação no formato. Atualmente, tem mais de 300 lojas em todas as regiões do país (24 Estados + DF) e mais de 87 mil colaboradores(as), sendo reconhecida pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). As ações do Assaí são as únicas de uma empresa de atacarejo negociadas na B3 (ASAI3). Forte geradora de caixa, cresce ano após ano e, em 2024, registrou faturamento de R$ 80,6 bilhões. Reconhecida pelo seu forte trabalho social, conta com o Instituto Assaí que, desde 2022, atua com ações de impacto social nas frentes de apoio ao empreendedorismo, incentivo ao esporte e segurança alimentar.

Inspirado na celebração que une cores, sabores, música e afeto, o Bob’s, primeira rede de fast food e franquias de alimentação do país, apresenta o Milk Shake sabor Milho, uma edição especial e limitada em homenagem às tradições nordestinas. O novo produto, em edição limitada, valoriza e representa um dos momentos mais importantes do calendário do Nordeste: os festejos juninos.

“Somos uma marca 100% brasileira, e isso nos dá liberdade e responsabilidade para olhar com atenção para a diversidade cultural do nosso país. O lançamento do Milk Shake sabor Milho é mais do que uma novidade – é uma homenagem à força e à riqueza do Nordeste, que vive o São João com intensidade e alegria. Essa é uma das nossas formas de celebrar o regionalismo e, ao mesmo tempo, mostrar como é possível inovar com respeito e criatividade”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s.

O lançamento, segundo Renata, chega para resgatar memórias afetivas enquanto propõe uma experiência regional no cardápio. “Inspirado em um dos ingredientes mais presentes nas casas das famílias nordestinas – o milho –, a novidade reforça a presença do Bob’s nas celebrações juninas e se conecta com um movimento estratégico da marca de investir cada vez mais em sabores que representem os gostos e as identidades dos diferentes públicos brasileiros”, explica a diretora.

O Milk Shake sabor Milho é feito a partir de uma combinação gelada de sabor de baunilha, batido com calda de milho, resultando em uma consistência cremosa. O público pode aproveitar a sobremesa nas versões de 300 ml, 500 ml e 700 ml.

Sobre o Bob’s

O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo e para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.